Web siteleri bir gecede eskimez. Önce telefonda bir düğme kayar, sonra bir eklenti güncelleme ister, bir gün de bir müşteri "sitenizdeki numara yanlış" der. Her biri tek başına küçük görünür, bir araya geldiğinde ise site işletmenizi olduğundan eski ve özensiz gösterir. Aşağıdaki sekiz işaretten ikisi üçü sizde de varsa yenileme zamanı gelmiş olabilir.
1. Telefonda düzgün görünmüyor
Ziyaretçilerin çoğu sitenize telefondan gelir. Yazıları okumak için yakınlaştırmak gerekiyorsa, menü ekrana sığmıyorsa ya da sayfa yana kayıyorsa ziyaretçiyi ilk saniyelerde kaybedersiniz. Google da siteleri öncelikle mobil sürümlerine bakarak değerlendirir. Kendi telefonunuzdan sitenize girip bir hizmeti bulmayı ve sizi aramayı deneyin; siz zorlanıyorsanız müşteriniz de zorlanıyordur.
2. Yavaş açılıyor
Sayfa telefonda üç saniyede açılmıyorsa ziyaretçinin önemli bir kısmı geri döner. Yavaşlığın sebepleri çoğu zaman aynıdır: boyutu küçültülmemiş fotoğraflar, üst üste eklenmiş eklentiler, kalabalık ve ucuz bir sunucu. Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracıyla sitenizi ölçebilirsiniz. Puan tek başına her şey değil, ama telefonda kırmızı çıkan sonuçlar siteyi yeniden ele alma zamanının geldiğini söyler.
3. Tasarım eskimiş
Tasarım modası tek başına yenileme sebebi değildir. Asıl soru, sitenin bugünkü işletmenizi doğru anlatıp anlatmadığıdır. Küçük yazılar, sıkışık sayfalar, on yıl önceki fotoğraflar ve artık sunmadığınız hizmetler ziyaretçiye "bu işletme hâlâ açık mı?" diye düşündürür. Rakiplerinizin sitelerine bir göz atın; sizinki onların yanında eski kalıyorsa müşteri de bunu fark eder.
4. İçeriği güncelleyemiyorsunuz
Bir fiyatı değiştirmek için siteyi yapan kişiye ulaşmanız gerekiyor ama ulaşamıyorsanız, yönetim panelinin şifresi kimsede yoksa ya da her küçük değişiklik ayrı faturalanıyorsa, site artık işinize yaramıyor, ayağınıza dolanıyor demektir. Yenilerken güncellemenin nasıl yapılacağını en baştan belirleyin: ya kendi panelinizden siz yaparsınız ya da güncelleme hakkı olan bir paketle ajansa iletirsiniz.
5. HTTPS yok
Adres çubuğunda kilit simgesi yerine "Güvenli değil" uyarısı çıkıyorsa, tarayıcı ziyaretçiyi sizden uzaklaştırıyor demektir. İletişim formu olan sitelerde bu uyarı güveni doğrudan kırar. SSL sertifikası bugün çoğu barındırma hizmetinde ücretsizdir ya da pakete dahildir. Sitenizde hâlâ yoksa bu, altyapının genel olarak ihmal edildiğinin de bir işaretidir.
6. Siteden talep gelmiyor
Site ziyaret alıyor ama arama, mesaj ya da form gelmiyorsa sorun çoğu zaman tasarımda değil, yoldadır. Telefon numarası dokunulabilir değildir, WhatsApp düğmesi yoktur, form çok uzundur ya da teklif almak için ne yapılacağı belli değildir. Google Search Console ve analitik araçları hangi sayfaların ziyaret aldığını gösterir. Ziyaret var ama talep yoksa yenilemenin ilk hedefi, ziyaretçiyi bir sonraki adıma taşımak olmalı.
7. Markanız değişti
Yeni bir logo, yeni bir isim, yeni hizmetler, ikinci bir şube ya da yurt dışından müşteri almaya başlamak. Kartvizitiniz ve tabelanız yenilendi ama siteniz eski kimlikte kaldıysa, müşteri iki farklı işletmeyle karşılaştığını düşünebilir. Marka değişikliği, siteyi yeni hedeflere göre baştan düşünmek için iyi bir fırsattır.
8. Güvenlik ve eklenti sorunları
Güncellenmeyen tema ve eklentiler bilinen açıklar taşır. Sitede tanımadığınız bağlantılar belirdiyse, ana sayfa başka bir siteye yönleniyorsa ya da barındırma firmanızdan uyarı geldiyse sorun artık tasarım değil, güvenliktir. Lisansı biten ya da geliştiricisinin bıraktığı eklentiler de zamanla birbiriyle çakışır. Bir noktadan sonra yama yapmayı sürdürmek, temiz bir altyapıya geçmekten pahalıya gelir.
Yenileme mi, tazeleme mi?
Her işaret baştan yeni bir site gerektirmez. Altyapı sağlamsa, site hızlı ve mobil uyumluysa ama görünüm ve içerik eskidiyse bir tazeleme yeterli olabilir: yeni fotoğraflar, güncel metinler, sadeleştirilmiş bir menü, daha görünür bir iletişim düğmesi. Altyapı eskiyse, site yavaşsa, güvenlik sorunları tekrarlıyorsa ya da içeriği güncelleyemiyorsanız yamamak yerine yenilemek uzun vadede daha ucuza gelir. Karar verirken hazır şablonla mı, özel tasarımla mı ilerleyeceğinizi de düşünün; iki yolu hazır şablon mu, özel tasarım mı rehberinde karşılaştırdık.
Yenilerken neleri korumalısınız?
Yeni site, eskisinin yıllar içinde kazandıklarını sıfırlamamalı. Yenilemede en sık yapılan hata, Google'da iyi çalışan sayfaları farkında olmadan kaybetmektir.
- Adresler (URL): mümkünse önemli sayfaların adreslerini aynı tutun.
- Yönlendirmeler: değişen her adres için eski adresten yenisine kalıcı (301) yönlendirme kurun. Aksi hâlde Google'daki ve başka sitelerdeki bağlantılar hata sayfasına düşer.
- İşe yarayan içerik: Search Console'da hangi sayfaların tıklama aldığına bakın. Bu sayfaların metinlerini atmayın, güncelleyerek taşıyın.
- Başlıklar ve açıklamalar: iyi çalışan sayfa başlıklarını ve açıklamalarını yeni siteye aktarın.
- Alan adı ve e-posta: alan adı aynı kalsın, kurumsal e-postanın geçiş sırasında kesilmemesi önceden planlansın.
- Dış bağlantılar: Google İşletme Profili, sosyal medya hesapları ve dizinlerdeki web adresiniz yeni siteyle uyumlu olsun.
Doğru yapılan bir geçiş mevcut görünürlüğünüzü korumaya yardım eder. Yine de yeni siteden sonraki birkaç hafta dalgalanma görmek normaldir ve belirli bir sıralamayı kimse garanti edemez. Yayından sonra yapılacak temel ayarlar için Google'da bulunur olmak rehberine bakabilirsiniz.
Yenilemeye başlamadan önce
- Mevcut sitenin bütün sayfalarının bir listesini çıkarın.
- Hangi sayfaların ziyaret ve talep getirdiğini not edin.
- Müşterilerin en çok sorduğu soruları yazın; yeni sitede cevabı olsun.
- Alan adı, barındırma ve e-posta hesaplarının giriş bilgilerini bir araya toplayın.
- Yeni sitenin yapması gereken en önemli üç işi belirleyin.
KMG ile yenilemek
Sitenizi yenilemek istiyorsanız sektörünüze uygun bir şablonla başlayabilirsiniz. Şablonları canlı gezip KMG Stüdyo'da kendi metinleriniz ve fotoğraflarınızla düzenler, sonucu anında görürsünüz. Beğendiğiniz hâli bize gönderirsiniz, biz de sizin içeriğinizle yayına alırız. Geçişten önce eski sitenizin önemli sayfalarını birlikte gözden geçirip hangi adreslerin yönlendirilmesi gerektiğini konuşuyoruz. Aylık 749 TL'den başlayan paketler (KDV hariç) ve içerikleri fiyatlar sayfasında; standart pakete sığmayan yenilemeler için özel teklif formu var.
Adana'da ya da Mersin'de web sitesi yaptırmak isteyen işletmeler için yerel fiyat aralıklarını ve süreci Adana web tasarım ve Mersin web tasarım sayfalarımızda topladık.
Sık sorulan sorular
Bir web sitesi kaç yılda bir yenilenmeli?
Belirli bir süre yok. Pek çok işletme sitesini birkaç yılda bir baştan ele alır, ama asıl ölçü takvim değil, işaretlerdir: telefonda bozulma, yavaşlık, güncellenemeyen içerik ve güvenlik sorunları.
Siteyi yenilersem Google'daki yerimi kaybeder miyim?
Önemli adresleri koruyup değişenler için 301 yönlendirme kurar ve işe yarayan içeriği taşırsanız mevcut görünürlüğünüzü büyük ölçüde koruyabilirsiniz. Geçişten sonra birkaç hafta dalgalanma normaldir; belirli bir sıralamayı kimse garanti edemez.
Yenileme ile tazeleme arasındaki fark ne?
Tazelemede altyapı aynı kalır; fotoğraflar, metinler ve görünüm güncellenir. Yenilemede site yeni bir altyapıyla baştan kurulur. Site hızlı ve güvenliyse tazeleme, değilse yenileme daha mantıklıdır.
Eski sitemdeki içerikleri kullanabilir miyim?
Evet. İşe yarayan metinleri güncelleyerek yeni siteye taşımak hem zaman kazandırır hem de Google'da kazanılmış görünürlüğü korumaya yardım eder. Eskimiş bilgileri ve kimsenin ziyaret etmediği sayfaları ayıklayın.
Yenilerken alan adımı değiştirmem gerekir mi?
Hayır, çoğu zaman gerekmez ve önerilmez. Aynı alan adıyla devam etmek, yıllar içinde kazanılan bağlantıları ve bilinirliği korur. Alan adının sizin adınıza kayıtlı olduğundan emin olun.